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走红近两年 抖音4千万粉丝的账号“疯产姐妹”:曲终人散了

时间:2022-08-18 21:52:27 编辑:宁古薄 来源:新华网

上周,走红近两年时间、坐拥 4300 万粉丝的抖音大号——疯产姐妹宣布分手。据悉,其账号疑似交由一直负责幕后创作的张小花打理,至于出镜的邵雨轩则另开新号,用各自的方式去记录生活了。

相比其它网红搭档、创作组合,不签公司、不加入公会的疯产姐妹被许多网友视为行业内的一股清流,很多网友都为疯产姐妹的解散倍感惋惜。或许因为其不隶属于任何商业机构,分道扬镳时也显得体面有加。


(图片来自疯产姐妹短视频)

在疯产姐妹宣布解散之后,有媒体报道,另一对昔日的网红搭档浪胃仙与游絮的官司,也将于今年9月中开庭。而浪胃仙与游絮间的争战最早可追溯到今年3月,曾在网络上掀起过轩然大波。

同样,台前幕后闹分家的,还有红极一时的朱一旦的枯燥生活。早在2020年,负责出镜的富人朱一旦,传出与负责导演、配音工作的张策彻底分手。

不管分手时是否体面,一组又一组的网红搭档、创作组合,相继在小有名气之后分道扬镳。虽说此情此景在歌坛常见,但是在网红圈如此密集地出现,不禁让人感慨,在网红经济的世界里,拍档真的也只能共患难,不能共富贵吗?

好网红离不开好幕后

不了解网红行业运作模式的人,对这些现象难免会有疑惑:难道创作大号不都是铁打的网红,流水的团队么?

这希望网红组合台前幕后闹分家,不应该是家常便饭的事吗,为何能引发外界广泛关注呢?

事实上,无论是疯产姐妹这种不签公司、不入公会的草根网红搭档,还是由专业机构孵化的创作组合,大部分是以小团体制运作的,即台前网红 IP 与幕后主创人员合作,关系相对稳固。

但要找到合适的人来做搭档,一同从0到1撑起一个内容账号,真的不容易。阿朱是广州一家MCN签约网红,谈到这个话题也颇有感慨。她目前主要创作、输出的内容,是单人情景喜剧,目前主要的分发阵地是抖音与B站等平台。

目前,阿朱全网的账号已经拥有将近200万的粉丝,算是小有成就。但让人想不到的是,阿朱与现在的幕后策划大仙贝搭成组合,是在半年前才稳定下来的,跟她一起搭档工作之前,我一年内曾换了四位策划人员。

阿朱告诉懂懂笔记,一百个网红,有一百种风格;一千个主创、策划人员,也有一千种创作的调性。

如果策划人员所创作的脚本,调性不符合网红的风格,最终产出的短视频内容,往往也会因为网红的尬演而显得矫揉造作。

反之,为了迁就网红的表演风格,幕后主创一味迎合去创作脚本的话,难免会限制创意,让好的点子胎死腹中。因此,对不少起步阶段的网红而言,遇到好的主创、幕后搭档,一起烧脑、一起熬夜,工作上能事半功倍。

但并不是说,遇到对的人,立马就可以搭档干活,还是需要经过磨合的。阿朱坦言,她与搭档在内容创作、风格演绎上的磨合,足足花了三个月的时间,只不过,大家有相同的价值观,也肯为对方让一步,合作自然也顺了。

聊及疯产姐妹解散一事,阿朱感到十分惋惜。

毕竟,独立的网红搭档、创作组合绝大部分是朋友、闺蜜,相比由签约机构所分配的幕后主创人员,朋友、闺蜜之间更了解彼此风格、喜好,在磨合上省心许多。

对此她也透露,行业内经常有匹配不到好主创的网红,会将自己的好友、闺蜜,介绍给签约的机构,希望其能入职机构与自己搭伙干活,一起进行创作,但出于管理风险的考量,机构通常不会允许网红用人唯亲。

可见,出镜的网红作为抛头露脸的可视化IP一向备受网友、粉丝关注。但一个内容账号的成功走红,除了网红IP之外,幕后的主创人员、策划人员,自然也至关重要 。

既然网红与幕后搭档相对固定,又是命运共同体,为什么还会频频闹分手?

网红组合、创作搭档出现不和,为何常常发生在走红后?

分道扬镳后的网红组合,又能否实现单飞胜于拍档的结果?

再铁的搭档也躲不开利益

网红组合分道扬镳,说到底是人性与利益难以平衡。

赵琦(化名)原是杭州余杭一家MCN的幕后主创人员,在公司小团体制自负盈亏的运作模式之下,她负责一位百万级网红的视频脚本撰写工作。

去年年底,她因忍受不了小团体的纷争,愤而选择离职,转型营销策划。

赵琦说,在人性和利益的趋势下,很多搭档、团队、组合、伙伴的合作关系,都会在项目最顺利、最高光的时刻,分崩离析。而网红行业,更将这种利益纠葛无限放大。

网红与幕后团队,在不出名的时候是互相依赖、互相扶持的关系,然而,一旦走红,大量流量蜂拥而至,别说出身草根的网红,即便是歌手明星,都很容易在聚光灯下迷失,甚至膨胀。

赵琦告诉懂懂笔记,有许多网红在账号拥有几百万粉丝、小有名气了之后,都会自以为是,认为IP之所以有今天的成就,都是自己牺牲尊严抛头露脸的功劳,更有甚者会在日后的工作中,轻视幕后人员的付出。

那么, IP走红之后,作为搭档工作的另一方——幕后主创的心态,是不毫无问题呢?作为曾经的主创人员,她并不这么认为。毕竟,在不少幕后主创的眼里,没有优质的内容脚本,网红怎么可能大红大紫。

以前主创怎么写,网红怎么演,有点名气之后,网红往往会介入创作。至于以前共患难时,好脾气、好说话的幕后策划,也因为心里不平衡,拒绝沟通、争夺利益、恶言相向。

有了观点上的不合,再理解利益分配上的矛盾,似乎要简单许多,赵琦说,由于网红、主创搭档双方都认为,IP之所以能走红,完全都是自己一方的功劳,所以在利益分配上,都主张多拿。

一旦在利益分配上纠缠不清,最终往往会成为压垮小团体导致网红组合分道扬镳的最后一根稻草。在网红IP浪胃仙的纠纷事件中,负责幕后工作的游絮就曾着重提及绝大部分的收入都给了网红的矛盾。

有行业相关人士猜测,不管疯产姐妹还是朱一旦的枯燥生活,台前幕后最终分手的原因,或多或少与贡献值划定、账号利益分配相关,毕竟面对着千万粉丝、百万收入,但凡是个人都难免心动。

有时候,见到网红和幕后团队闹别扭,一部分MCN会为了避免矛盾激化,同时出于利益考量,让网红另组团队,圈住原有流量,让主创重新孵化新的网红,重新挖掘新的流量,试图让1+1>2。

赵琦认为,拆散网红组合、固有的小团体完全是两败俱伤的做法,其中朱一旦或许是最好的例子。

在与幕后主创张策分手之后,朱一旦遭粉丝吐槽没那味了,并且疯狂掉粉,而单飞的张策,如今也是不温不火。

很显然,走红之后的网红组合,容易因为观点不合、利益分配不均的问题,而导致解散。两个人都认为是自己的功劳,台前幕后闹不和,但是单飞之后的内容创作方面,效果并不比之前更好,甚至难以重拾昔日辉煌。

固若金汤的组合难出现

一个网红能与团队搭档超过三年,就算很不错了的了。

张海辰(化名)是台州一家网红孵化机构的负责人。她告诉懂懂笔记,机构主要从事网红达人、内容团队孵化、经纪业务,这几年签约的网红团队因利益的纠纷,走向解散。

由于大部分网红孵化机构的盈利模式,是在网红与企业、合作带货的过程中抽取一定比例的销售佣金。因此,签约网红与所属团队闹掰了、分道扬镳,孵化机构自然也会有损失。

网红与团队动不动闹掰、散伙,也成了许多MCN头疼的问题。张海辰觉得,倘若网红、幕后主创属于同一个利益共同体,后续自然不存在利益分配的矛盾,所以很长一段时间,公司都是挑‘情侣档’网红孵化。

毕竟,相比由孵化机构、MCN随意撮合的网红、幕后团队,情侣档网红组合或拥有相近、甚至是相同的利益取向,一旦利益取向相同,即便创意、观点上有些许的出入,也会为了利益彼此让步。

然而,当她坚定地认为情侣档网红固若金汤时,公司孵化的几对情侣档网红却相继在工作上闹掰、生活中分手,矛盾仍是利益分配的问题,最极端的一对组合,只因为‘创业补贴’分配不均,决定散伙分手。

尽管听上去相当不可思议,但近几年,行业里宣布分手、散伙的情侣档网红,其实并不少见。其中最出名的,莫过于2019年靠情景短视频一炮而红,最后与演员肥仔假戏真做的曼曼今天迟到了吗。

即便假设利益分配好了,但情侣网红性格不合分手,结果也还是散伙。张海辰略显无奈地说,就连情侣档网红的合作关系都是如此不堪一击。更何况是闺蜜档、兄弟档。

由于最近网红夫妻档彩虹夫妇因自曝战绩,快速蹿红网络。因此,有同事打趣说,不仅是利益共同体,更是家庭共同体的网红夫妻档,才能避免分手、散伙。

但网红圈两口子离婚、互撕的,之前也不是没有发生过,MCN不敢赌。为了避免网红搭档散伙,给孵化器、MCN造成难以估量的损失,张海辰透露,不少机构都开始通过合约,给网红搭档划定彼此权责。

毕竟,在利益面前,在明亮的聚光灯下,任何情感纽带都起不了作用,只有白纸黑字才能平衡合作多方的利益。

歌坛如此,娱乐圈如此,网红经济同样如此。在搭档初期没有约定利益分配、达成发展共识的网红组合,注定只能共患难、无法共富贵。

文章出处:懂懂笔记