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玛氏中国:以消费者为中心,创新引领行业高质量可持续发展

时间:2022-12-21 15:00:24 编辑:Aids 来源:美通社

广州2022年12月21日 /美通社/ -- 12月19日,玛氏中国受邀参加国内食品领域重要盛会之一,食品饮料创新论坛(以下简称FBIF)所举办的首届线上论坛。在会上,玛氏箭牌中国区总裁冯刘先生通过视频的方式,向与会观众分享了在消费市场瞬息万变的不确定时代背景下,玛氏在“玛氏五大原则”和“以消费者为中心”的核心理念驱动下,持续“以人为本”的投入和创新成果,推动高质量发展,以及长期致力探索新兴领域和赛道,为消费者创造更为多元的价值。

玛氏箭牌中国区总裁冯刘先生在大会进行分享

“不确定性亦是大时代浪潮之下的机遇,它为市场与企业孕育了更多的可能性,”冯刘先生表示,“面对不确定性,与其不断回避,不如积极应对。中国消费市场变化日新月异,如何敏捷准确地找到消费者的诉求,打造卓越的产品和优质的服务,是我们不变的初衷。”

以人为本,三大维度实现长期价值创造

作为一家负责任、有引领意识的行业领军企业,玛氏持续推动“以人为本”的创新理念,从消费者的需求出发,积极促进同事和伙伴以开放式创新实现全面、长期的价值创造。围绕“以消费者为中心”的核心理念,从广度、速度和深度三个维度推动变革:

在广度层面,玛氏通过洞察需求结构变化,依托“从无到有”的研发创新和“从有到新”的配方升级,填补品类空白,拓宽品类边界。益达爆珠口香糖、德芙黑巧克力薄脆饼等一系列跨品类亮眼新品由此应运而生。另外一方面,我们也看到了中国消费者对口味和健康的双重需求正不断增大,顺势推出减糖乳酸菌脆香米巧克力、减糖50%士力架、无糖绿箭草本清润含片糖等多个新品,在收获了不俗市场表现的同时,也成功为旗下各品牌不断进行产品升级注入了强劲的动力。接下来,玛氏将更进一步,在中国首次引入冰淇淋产线,实现该品类的本地化生产。

今年玛氏推出多个新品,填补品类空白,拓宽品类边界

在速度层面,玛氏一方面加快产品上新速度,提升品牌本地化策略与运营效率,满足个性化、多样化的市场需求;另一方面,中国数字化市场的迅猛发展,也是实现企业加速革新的重要引擎,以玛氏为例,通过数字化平台,研发团队能更及时了解到消费者的最新需求,这对创新开发、迭代都有很大的帮助。同时,玛氏也通过数字化工具赋能团队,并促进内部交流和成功经验分享,让每一位同事都能成为公司的创新因子,让创新真正融入公司的日常运营中。

冯刘先生着重强调,今年玛氏更是在“深度”层面持续发力,通过市场洞察进一步准确识别并落实机会点,并从新品研发到产品推广等全链路优化市场覆盖与市场渗透,让这些从消费者需求出发、为消费者而创的产品更快、更精准地触达受众。

广度、速度、深度三维度的背后,是玛氏一直坚持打造的可持续、全面的价值创造,将为消费者、和社会带来长期价值纳入企业发展中。

自主互惠,引领行业高质量可持续发展

玛氏五大原则中的“自主”和“互惠”赋予玛氏的灵活性不仅让玛氏能够拥有长期发展塑造未来的能力;同时也让玛氏在发展路径上坚持推动与行业伙伴的互惠合作,实现内外结合的全方位、全链路的创新发展。

在谈到发展的重点时,玛氏的“硬功夫”与“新本领”让与会嘉宾印象深刻,也真正理解了为何玛氏能应对不确定性带来的挑战。在华发展三十余年以来,凭借长期积累的丰富品牌资产和产品优势,和合作伙伴共同建立的强大营销体系及同事优异执行的能力,让玛氏能够更好满足消费者需求。同时,为了在不断迭代更新的消费市场之中寻求更多的确定性,玛氏锐意进取,持续增强企业灵活性,提高团队学习能力,进一步推广多元与包容的企业文化,为公司未来发展打造了拥有更多可能性的舞台。

愿景引领,创造一个更加美好的明天

当谈到未来发展时,冯刘先生表示:“无论是什么样的企业,‘领头企业’又或者是‘破局者’,我们都要秉持创立企业的初心,真正做到为消费者创造价值,为社会带来积极影响。”

秉持“未来始于当下”的企业愿景和“质量、责任、互惠、效率、自主”的五大原则,玛氏将继续以企业文化为牵引、以人为创新核心,敏捷反应、灵活创新,通过与内外部的互惠合作,携手打造可持续的创新生态模式,为人们及爱宠创造一个更加美好的明天。